近期的珠海会展大事连连，7月会展集团成立，8月底迎来首届珠江西岸先进装备制造投资贸易洽谈会，9月将有第二届游艇展，产业的发展正渐入佳境。

 

在上世纪，珠海曾举办F1赛事、海峡两岸及香港电影节以及航展，曾经被许多会展城市看作标杆，但此后的发展则相对较慢。而在近几年，珠海的会展业则动作频频，由于思路科学、统筹有力，目前已初见成效，基本形成了会展业多业态融合集群式发展的珠海特色。

 

在笔者看来，珠海会展的经验突出表现在两方面，一是构建统筹有力的体制机制，二是形成业态融合的城市特色。

 

近两年来，珠海在会展体制机制改革创新上有不少举措。在制定会展产业发展规划的基础上，珠海采取了一系列措施增强统筹力，包括成立专门机构、提供政策保证、创建基础设施、组织市场主体，着力解决关键问题。

 

珠海会展局的成立为会展业发展提供了***迫切的领导力和***紧缺的公信力，为内引外联千头万绪的工作解决了谁来统筹的问题。其设立得到了省法定机构试点工作的支持，但在精简机构背景下，仍然体现了珠海干事创业的意志和敢作敢当的精神。

 

珠海国际会展中心的建设则解决了珠海会展基础设施短缺的瓶颈问题。作为国际一流的高端会展综合体，中心既可服务于展、会、节、事、演会展产业集群，又可服务于酒店、餐饮、交通、通讯、配套商务产业链，不仅填补了珠三角的基础设施空白，而且成为国内业态融合、功能互补的新生代表，开业半年已累计举办展览16个，观众近43万人次，累计接待会议活动100多个，会议486场次，为会展发展提供了更好的硬件基础。

 

就在7月，珠海会展集团组建完毕并开始运作。该集团以珠海***实力、***富经验的航展公司为主体，解决了攻坚主力问题。另外，会展集团以***化视野谋划高端布局，全面整合产业链、产业群、重点项目，加强板块协同，完善商业模式和资本运作，组织更多区域性大型会展活动走专业化、国际化、品牌化道路。

 

这一系列的体制创新和项目建设，使珠海会展的统筹力不断提高，整个产业出现了前所未有的发展势头。中国航展国际品牌十届以来不断光大，国际马戏节、国际游艇展惊艳亮相，珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会、海洋高新科技展、智能电网展等即将亮相。

 

珠海被定位为珠江西岸核心城市，目前正面临港珠澳大联通、大融合、大发展以及横琴自贸区建设带来的区域改革开放新机遇，这些机遇为珠海会展的发展带来全新的发展空间。

 

笔者希望珠海会展业继续加强统筹协调，把业态融合转化为自觉行动。一是进一步把现代会展服务业主动融入珠海需求，包括特色产业、招商引资和城市优势。二是要实现会展业内部的业态融合，把展、会、节、事、演整合为产业集群，体现珠海依托***、面向港澳的协商沟通能力。三是把会展业直接拉动的相关服务业整合为产业链，如餐饮、酒店、旅游、物流、交通、通讯、广告、搭建，推动城市基础设施和现代服务业上台阶。

 

作为特色化高端会展城市，珠海要想后来居上，不比数量比质量，不比规模比效益。除了题材创新、主题创新等之外，笔者期待有“四个率先突破”：在绿水青山上突破，在特色会展上突破，在协同效益上突破，在会展体验上突破。当然，这需要研究支撑，需要人才队伍。在这个意义上，未来珠海会展业的核心竞争力取决于人才，其美好前景也取决于人才。随着珠海会展基础不断壮大以及人才问题的逐渐解决，假以时日，珠海会展业有望走出一条独具个性的产业发展之路，建成特色化国际会展中心城市。

 

（作者  张敏 系上海会展研究院执行院长，上海大学教授、博士生导师）

 

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