新展馆将动工 佛山:会展经济的方向在哪里?
下个月,一件大事将刷新佛山历史,也将改变佛山历史。
广东(潭洲)国际会展中心将正式动工,这标志着星星众多无月亮的佛山会展业,即将诞生一轮冉冉升起的明月,从广州的琶洲到佛山的潭洲,珠江东西两岸,两个会展经济带即将互相呼应、一唱一和,形成中国会展经济两道亮丽风景线。
一定会有人反问:各位看官,这是互联网时代;一定有人质疑:会展经济已经走下坡路,佛山大手笔建设国际会展中心,到底演的哪出戏……面对种种声音,种种论调,广东(潭洲)国际会展中心依然高调而行,开启了大张旗鼓的建设模式。
确实,对佛山而言,如果说已经举办一百多届的广交会是广州的名片,近几年迅速崛起的高交会是深圳的名片,那么作为广东第三城,以制造闻名于世的佛山是否也需要一张炫目的名片,而这张名片注定属于会展业。
佛山制造业名闻世界,但是服务业的弱势,更是成为佛山难言之痛。近几年佛山不论怎样努力怎样招商,广东省政府对佛山下发的服务业发展指标,对佛山来说是亟待破解的一个难题,制造业在GDP中高达六成的占比,这一数据让佛山一度深感无奈。服务业的先天不足,制造业一家独大,这样的产业结构不是一朝一夕就能改善的。
投资、出口与消费,一度是造就中国经济奇迹的三驾马车,也是传统发展模式的三大法宝之一,随着中国经济转型升级速度的加快,传统发展模式的式微,佛山也走到了建构新的经济模型,走出一条转型升级的佛山之路的时候,在中国大众创业、万众创新的新一轮时代狂潮当中,不难发现,以互联网为技术路径与商业模式的现代服务业,一跃成为这个时代的主角。因而,现代服务业的提升发展,当成佛山经济转型的方向,而会展经济作为生产性服务业的代表,必须成为佛山转型当中的突破口与转折点。
但是,会展业的日子一样不好过,甚至自身也到了为生存而战的关键点。今年广州的秋交会,与去年到会的人数相比,已经下降了4%,成交额更是在近几年中连年下滑。而在世界工业展的圣地——德国科隆,会展业同样透露出一年不如一年的丝丝寒意。
大浪淘沙,岁月流转。回到佛山,以前店后厂模式生存的乐从家具市场,一度成为行业风向标的佛山陶博会,中国三大家电展之一的顺德家电展,都在经历从高潮走向没落的下行通道中……从当年的人头涌涌到如今的空荡冷寂,在互联网时代,随着消费习惯与商业模式的巨大变革,会展业正在承受着巨大的冲击与煎熬,面对住在互联网上长大的宅一代,靠卖摊位、拉人头、收订单生存的会展业,已经走到了何去何从的十字路口。
因而,佛山需要发展壮大会展经济,即便佛山离广州交易会会址——琶洲不过三十公里,问题是在世界会展行业面临巨大冲击的大背景下,如果依然沿用传统会展行业思维习惯,不能学会用互联网+的新观念、新思想,寻找到一条新型会展经济的运行与商业模式,一味重复会展行业昨天的故事,那么佛山致力发展的会展经济,注定会徘徊在世界会展经济转型升级的大门之外。
当前,中国正在以“互联网+”的战略,改造传统产业,抢搭互联网时代的快车,佛山发展会展经济,同样需要互联网+会展,因为转型中的会展业,面临着以物联网技术为支撑,对大数据进行分析整理,并提供智能化、信息化等区别于传统模式的颠覆性服务的“大考”。
佛山要实现“互联网+”会展,需要传统搬砖式“汗水驱动”模式向“智慧驱动模式”转变,充分利用互联网互联互通、开放透明、跨界融合的特性,以线上线下的O2O模式,打破摆摊办展的物理空间,实现会展空间与时间的打通,以全天候、全流程、全空间打造永不落幕的展览会。
互联网时代的会展业,同样需要彻底打破摆摊赚眼球、拉订单的粗放业态,需要紧紧围绕以客户为中心,通过大数据、支计算的现代科技手段,充分挖掘客户的心理倾向与产品偏好,以大数据实现对会展流程的改造、业态的创新,更重要的是,大力增强消费者的体验功能,使消费者在体验中提升产品的认知,在体验当中形成通过互联网下订单的能力。
如果将互联网比作一头凶猛无比的野狼,如今狼已冲入展览会的会场。有人将它的到来,当成了巨大的生存压力,而在改革者的眼里,这是会展经济变革图存的巨大机遇,也只有以颠覆者的角色,忍受被恶狼撕裂的痛楚,创新技术、平台、营运与管理,佛山会展经济才能迎来更加美好的明天。
2023年5月30日-6月1日
上海新国际博览中心
2023年8月26日-28日
郑州国际会展中心
2023年11月3日-6日
中国国际展览中心(老馆)
2023年11月9日-11日
中国国际展览中心(老馆)
2023年6月5日-7日
国家会展中心(上海)
2023年6月5日-7日
国家会展中心(上海)