临近2015年岁末，北辰集团正式宣布，为实现北辰实业会展产业集团化、规模化、专业化发展，经公司董事会批准成立北京北辰会展集团（以下简称北辰会展）。这一消息，在会展业界引发了不小的“震荡”。

 

根据北辰集团的发展规划，北辰会展集团成立后，其业务范围将覆盖会展全产业链，经营范围辐射全国。这是北辰集团“十三五”期间的战略布局。

 

按北辰集团的扩张计划，继重资产之后，将快速做大轻资产，形成重、轻资产并重的格局。而进入会展生态圈，除了做中国***的场馆运营商外，还将在重点城市加快会展项目并购，引领当地乃至区域会展业的升级。

 

北辰集团董事长贺江川坦陈，发展会展产业是企业研判经济形势之后的重要布局。

 

实施品牌扩张

 

目前，北辰集团有自持的国家会议中心、北京国际会议中心，以及进行输出管理项目的珠海国际会展中心、杭州奥体博览中心、南昌国际会展中心、连云港徐圩新区会展中心、北京雁栖湖国际会展中心和宁夏国际会堂等。

 

中国会展经济研究会会长袁再青表示，中国会展业近年来出现了集约式发展趋势。但与国际会展业相比，中国***缺的是大型组展商。北辰会展除了有场馆的硬件优势外，还有国家会议中心等品牌资源，而且多年来，通过承接重大活动，培养出一支具有实战经验的人才队伍，这些将促成其成为中国会展业走集约式发展的带头企业。

 

国际展览联盟（UFI）名誉主席、全国会展业标准化技术委员会主任陈先进表示，目前，中国展览业在全球引起瞩目。除场馆面积快速增加外，外资展览巨头在中国市场的扩张也在加快。对此，业界曾担忧，外资展览巨头将“统治”中国会展市场。随着北辰会展集团的成立，希望促进中国的会展市场的发展更为合理化、专业化的进程提速，并以中国国有企业的龙头，在国际上争取话语权。

 

据贺江川介绍，北辰实业已于2012年提出了“资本扩张、品牌扩张和低成本扩张”三大发展战略。

 

不难看出，为实现品牌经营这一发展战略，北辰会展可谓是用时不短。

 

构建“6+4+N”战略

 

除上述的输出管理项目外，北辰还拥有包括上述部分会展中心配套酒店在内的4家酒店的受托经营权。另外，北辰还有5家自持物业的酒店。

 

据悉，北辰会展将提速“6+4+N”的发展战略。除了继续运营管理自持的6个会议中心和酒店外,将加大4大新业务发展力度。

 

一如业界猜测，品牌经营扩张仍是北辰会展的主要业务，涵盖会展场馆管理输出和酒店品牌输出。其中，会展场馆管理输出的目标是，加快管理输出的项目开发和运营，承接业务咨询，并通过输出会展场馆经营与当地政府和企业合作，共同开发所在城市和区域的会展市场。

 

而在会展项目的主办和承办方面，北辰会展的目标是，成为具有先进组会办展理念、管理经验的知名会展企业。

 

与此同时，在会展信息化的建设方面，要将自身培育和打造成具有国内领先地位的会展信息化企业，利用互联网、物联网、大数据等新兴技术与传统会展业相融合，创造新的商业模式，打造新的业态产品。

 

还有就是会展业的研究咨询和教育培训(即北辰会展研究院)。北辰会展希望其会展研究院成为中国会展业的政府智库、业界智囊和国内***权威的会展业研究咨询、教育培训机构。

 

N则代表，今后北辰会展还将开展新的业务。

 

新领域扩张提速

 

据介绍，北辰会展将通过创新、协调、开拓，走出一条“低成本扩张、轻资产运营、新经济支撑、高端服务业发展”的道路，利用北辰会展的核心优势，运用新技术、打造新业务，引领会展业务的拓展和升级，形成新的利润增长点和战略支撑，力争使新业务在两至三年内初见成效。

 

在北辰会展看来，目前的会展业处于可以大有作为的重要战略机遇期。创新是引领发展的***动力，北辰会展集团将以此为着力点，整合相关资源，争取用两至三年时间抓住高端服务业、“互联网+”的机遇，发展成为中国***影响力的会展企业，推动中国会展业全面发展，在国际舞台发声。

 

据北辰会展集团董事长刘焕波介绍，目前自持和管理的展馆面积已经达到140多万平方米，现阶段主要是做场馆运营，下一步快速扩张高端领域。

 

业界人士分析，北辰集团旗下的北京国际会议中心于1990年开业，是中国***个专业的国际会议中心，时隔19年后(即2009年)开业的国家会议中心更是成为奥运场馆赛后利用的成功典范和会展并举、效益良好的大型场馆样本。

 

该人士表示，期待北辰会展根据其场馆输出运营的经验，制定中国本土的相关标准。