进入“十三五”，中国会展业又一次面临着再出发。

 

在“互联网+”的背景下，大数据已经成为会展业发展不可或缺的营销手段。与此同时，这对会展业而言，也是一个不小的挑战和考验。在近日举办的“回顾与展望”中国会展经济研究会成立十周年座谈会上，业内人士预测称，未来10年，中国会展业将超越德国，位居全球首位。因此，中国会展业要正视“再出发”这一契机，在未来的市场竞争中把握新的发展机遇。

 

经历“十一五”“十二五”两个阶段的发展，未来如何借助“一带一路”等国家战略层面所带来的新机遇而谋求更大发展，也是中国会展业不得不面对的新课题。

 

过去10年不简单

 

中国会展经济研究会会长袁再青认为，当初筹建中国会展经济研究会这一社团组织的业内人士具有长远的发展眼光。

 

在十几年前，现任商务部新闻发言人沈丹阳曾牵头组织筹备中国会展经济研究会。他表示，10年前成立中国会展经济研究会时，恰逢中国会展经济发展***热的时期。当时，会展业非常“热闹”，全国各地举办的会展活动数量太多，引得当时的国务院成立了督办办公室。10年后回头看，随着会展业的发展，有关部门出台相关文件，令会展业发展更加规范。

 

面对新起步的下一个10年，沈丹阳提出三点建议：***，会展研究会要朝着会展研究促进会的方向转型；第二，会展经济包括会议、展览、节庆、赛事，是一个大的概念，是未来的发展点；第三，外延要扩大，除了中国的本土会展之外，还要密切关注国际会展的发展，中国会展业应该更加国际化。

 

不可否认，尽管过去10年，中国会展业得到快速发展，但距离业界的期待还有一段距离。

 

进入新环境

 

进入大数据时代，传统的会展业要面对的是一个全新的市场营销环境。

 

上海会展业协会会长陈先进认为，进入新时期，会展业在经济发展中仍占有重要地位，这在2015国发的15号文件中已经有明确的体现。

 

对此，商务部研究院原院长霍建国指出，全球经济格局不断变化，人们的理念也随之不断变化。面对现实层面，传统的会展业要转变理念，提供创新性服务。

 

“经济好的时候，会展业蓬勃发展，但经济下行时期，会展业仍处于较好的发展状态。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，尽管过去10年来，中国会展业的市场化程度明显提高，但还保留着审批程序，政府还有管控权。

 

任兴洲指出，未来5至10年，会展业界要更多地关注经济发展新常态；供给侧结构性改革，将为会展业发展提供更大的空间；新商业模式与物联网结合在一起，将为会展业带来新的模式。与此同时，城镇化、“一带一路”、长江经济带战略，也将为会展业带来更多机遇。相信未来10年，随着全球经济结构的调整，会展业将进入爆发性发展时期。

 

有望排名全球首位

 

沈丹阳表示，未来10年，中国会展业有望超越德国，位居全球首位。中国会展业不是追求规模做大，而是要更好地为经济发展服务。

 

针对面临的发展机遇，陈先进表示，***，未来5至10年，相关机构要在顶层设计上做好系统的、完整的发展框架；第二，从理论层面要进一步加强对会展实践的指导性和针对性研究；第三，着力将“十三五”规划做得更务实，以利于会展业的实际操作。

 

博鳌亚洲论坛高级执行总监姚望建议，鉴于中国会展业的快速发展，应尽快建立会展案例库。比如，对博鳌亚洲论坛进行系统的解读，使其成为更好的教学内容。

 

国家会议中心总经理刘海莹则强调，由会展大国到会展强国，要提升实际的操作技巧，这就需要更好地了解当前的经济形势和市场需求。

 

“中国会展业尽管任重道远，但是鹏程万里。”中展集团副总裁姚瑞认为，会展业需要的是“真经”，能促进整个会展产业链共同发展。有意识引领中国会展业由大国走向强国，而不是追随会展强国进行发展。