3月，莺飞草长，春意盎然。

3月，也是春节后大事频发的时段。

热衷于“互联网+”的人们，被一个叫做Papi酱的视频网站聚集了目光,“网红”一词随之不胫而走。

Papi酱，乃由上海出生的姜姓女士创办，此人现为中央戏剧学院导演系的在读研究生，年方29岁。2015年10月上线的Papi酱，在不到半年时间里，聚集的粉丝总数稿达1100多万个，其中微博粉丝就有760多万个，成为2016年蹿升速度惊人的“网红”***人。

就在这气候反复的3月，徐小平、罗振宇（“罗辑思维”创始人，自称“歪嘴罗胖”）等投资人认为Papi酱的价值有1.2亿元，并决定投资。此消息散播后，各方关注遂成宣嚣之势，以致***官媒新华社、人民日报都有报道或评论，一时间好不热闹。

在互联网自媒体风生水起的当下，Papi酱的走红的确令人艳羡。

然环顾会展业界，尚不见此类“网红”及其自媒体的踪迹。纳闷之后苦加思索，今有些许觉悟，写出来与会展界同仁分享。

在手机等移动互联网终端大行其道的今天，自媒体的消费者多是三十岁以下的年轻人。有调研报告指出，中国“95后”的1亿人算得是移动互联网的原住民。较之“80后”和“85后”，他们热衷互联网世界流行的宅居、呆萌、逗比、高冷等价值观，善以娱乐和社交的形态、并以点赞、分享、评论或吐槽等方式，释放敢想敢说敢做的能量。Papi酱恰好适应了“95后”的心理需求，千万级粉丝追捧的“网红”就应运而生了。

会展业自媒体的受众，从主办方而言，是一个个具体展会的参展商和观众，这些人并不限于年轻人。虽然近年来参展商和观众年轻化趋势明显，但“80后”或“85后”乃其主力。即便是服务会展业者的自媒体，如本人参与创办的“会展人微广播”微信群，虽说已是目前国内会展业***的网上社群，25个分群的粉丝总量也未超过1万个，但无法与千万粉丝拥趸的Papi酱相比！据我了解，“会展人微广播”的粉丝年龄多在35岁以上，“60后”、“70后”占有相当比例，也有不少如我这样的“50后”。依此分析，会展业受众的专业性和特殊性，决定了不可能产生类似Papi酱这样的自媒体。

在内容生产方面，Papi酱只生产视屏节目，每周一产，且创办人姜女士集自导自演、自说自唱于一身。作品以自嘲、自黑、自恋、自乐为基调，聚焦于年轻人尤其是“95后”所关注的社会现象或所喜欢的话题。而会展业自媒体生产的内容，要么与具体的展会有关，要么与行业的发展有关，既不可能以娱乐调侃为主要风格，也不可能以创编的视屏节目为主打作品。因需求不同而在内容生产上的差异，是会展业自媒体不同于Papi酱的重要分野。

由上可知，会展业不太可能出现类似Papi酱这样的自媒体，自然也不会出现如姜女士这样的“网红”了。

话虽如此，但Papi酱及“网红”对于会展业自媒体的发展仍有借鉴意义。

一是，自媒体是年轻人的媒体，其生产的内容必须更多地关照年轻的受众。财经作家吴晓波预言，不能适应年轻人尤其是“90后”需求的企业，将没有未来。会展业的发展前途在年轻一代，其自媒体自然需要充盈青春的朝气。会展业自媒体的编创人员如同Papi酱一样，也要年轻化。

二是，增加自媒体内容的“粘性”，引发受众的喜爱和互动，是创造粉丝经济的要旨。会展业自媒体服务专业性的受众，如果生产的内容及反映内容的形式缺少“粘性”，要想从粉丝经济中掘金恐怕不容易。

三是，在“歪嘴罗胖”介入前，Papi酱虽有上千万的粉丝，但像我这样的人并不知晓。“歪嘴罗胖”的炒作使得社会上更多的人知道了Papi酱。须知，罗振宇学的是新闻专业，曾供职于央视，其创办的“罗辑思维”自媒体有500万粉丝，也是公认的“网红”。“罗辑思维”与Papi酱相互借力推广，可谓一举两得。这个案例对于会展业自媒体的推广颇有示范作用。

四是，Papi酱要实现1.2亿元的估值，必须找到赚钱的商业模式。“歪嘴罗胖”别出心裁策划的Papi酱广告商招募活动，骨子里仍是创收。而“罗辑思维”恰是通过网上免费的视频、语音“脱口秀”，以分享知识的手法来带动图书销售的主营业务的。“罗辑思维”“脱口秀”所标榜的知识分享同样是一种广告，只不过是更高明的广告罢了。会展业者操弄自媒体，不可能只有投入而没有收益。而“罗辑思维”以及未来要挣钱的Papi酱，其创新商业模式的手法是值得会展业者学习的。