CJ展现场人气***（供图：视觉中国）

阿里游戏将在市场中提供平台功能

现场玩家体验VR对战

以“游戏新时代 拥抱泛娱乐”为主题的第十四届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）7月28日至31日在上海举行，本届China Joy日均超过9万人次的入场。北青报记者现场探访这场中国游戏界***的展览，探寻时下在游戏中热门的VR、AR、直播等关键词，并记录如盛大游戏、阿里游戏等大公司和中小公司的发展现状。

VR·火

现场体验VR要排队几十米

2016年科技界的一大关键词就是VR。在今年的CJ展上，有超过10家的VR硬件设备厂商参展，一些内容制作公司也推出适配各种VR硬件的游戏。据北青报记者的现场观察，包括索尼PSVR、暴风魔镜、大朋头盔等展台都相当热门，体验VR的观众排队长达数十米。

北青报记者现场体验了多种VR设备，其中包括目前VR硬件的***制造商HTC VIVE。在本届CJ上，HTC VIVE和NV显卡合作，推出了多款1080P高清版的VR游戏，画面达到每秒90帧，减少了时延。北青报记者现场体验了一款模拟“登雪山”的游戏，VR玩家需要佩戴HTC VIVE、耳机，手持两个遥感器“装备齐全”后，才能领略一览众山小的魅力。在登山过程中，玩家可以360度观看周围景观，进行前进、后退、下蹲、上爬等动作，和游戏中人物打招呼、戴手套、爬梯子、使用帐篷等道具，最终将旗帜插在山顶。该游戏过程半小时左右，画面清晰，在体验后并无头晕等不适感。

但由于HTC VIVE是有线式头盔设备，玩家在体验时会受到线缆的影响。同时，HTC VIVE消费者版在中国大陆地区的售价为6888元人民币，两个手柄每个1199元，可感知身体移动的定位器两个各1299元，加上耳麦、电脑的价格，玩家想要自己在家尝试，需要花费不菲的价钱。

此外，北青报记者还体验了国产VR品牌大朋VR和暴风魔镜。大朋VR方面表示，公司在刚刚举办的中欧VR游戏大赛上取得了15款精品游戏的内容***优先权，这些内容分别来自全球***的VR内容开发团队，目前，这15款游戏已经可以适配到***发布的大朋VR一体机上。

暴风魔镜属于“盒子”，需要玩家将手机插入盒子里，才可以配合体验。据悉，***暴风魔镜加入了“手势识别”的功能。也就是说，体验者无需佩戴手套或持握手柄，仅需戴上头盔，便可便捷自由地进行操控、实现多样化的动作。现场有观众体验了游戏《劲舞团》，在歌曲的配合下，通过各种手势点亮落下来的方向键，引起了多人围观。据了解，这也是全球***支持移动VR手势识别交互技术的产品。

虽然CJ现场呈现“VR”热，但根据艾瑞咨询的数据显示，目前我国VR的用户端和技术层的缺失仍较为严重。通过百度指数可以看出，VR概念热度还不及另一游戏主机PS4，这说明VR行业市场规模仍然较小、拥护者少，尚未形成气候。事实上，我国VR开发依然依赖国外开源技术，虽然国内已有较快的提高，但是在进一步的提升中，后劲不足。尤其是在体感交互等前瞻技术上，国内积累还较少，仍处于模仿和追赶阶段。

直播·热

多家直播平台亮相CJ

可以说，直播行业兴起于游戏，且游戏也是目前最重要的直播内容。来自《人民日报》的数字显示，目前，中国在线直播平台接近200家，用户达到2亿人，市场规模达到约90亿元，2016年成为名副其实的“网络直播元年”。在今年的CJ上，直播成为展台上下的热门词汇。

今年，包括斗鱼、熊猫TV、花椒等直播平台都亮相CJ。比如，在斗鱼展台上，就请来了上百位网红主播上台表演、与粉丝互动，有直播娱乐选秀的、有直播二次元人物模仿的、有直播电子竞技的，事实上，不论任何内容，都可以被“直播”。另一直播平台花椒在现场设立了多个直播间，花椒的网红主播在其中进行直播。来自花椒的数据显示，仅花椒官方账号直播的7个小时内，就共有40多万粉丝观看。此外，直播平台还加入了VR元素，观众可以通过VR眼镜观看直播，更显真实。除了直播平台设立的固定直播间外，现场还有众多主播在一边逛CJ一边用手机进行直播。一名主播穿着cosplay的服装，拿着自拍杆，“带领”观众参观CJ的各个展台。该主播对北青报记者表示，***峰时有超过5000人同时在线观看自己的直播，已收到几千元打赏。

事实上，除了本届CJ的主题“游戏”之外，直播已经延伸到各个领域，包括在线教育、医疗、娱乐、影视等等。在线直播的门槛非常低，只需一台电脑/手机和一个账号即可进行直播，手机让直播可以随时随地，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起的同时，直播带来的大量IP、粉丝、流量也让资本市场兴奋不已。目前，直播行业发展很快，随之而来的网红经济也成为热点。

根据艾瑞咨询的数据，自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从腾讯投资的斗鱼、龙珠TV，到360投资的花椒直播、王思聪投资的熊猫TV，再到百度、***、小米纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。

但是，直播平台现在也面临着瓶颈。去年，文化部公布了对一批网络表演平台的查处结果，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。同时，文化部还出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位传播网络表演行为进行规范。这就说明，以往低门槛、内容低俗的直播将不再被允许，直播行业将在内容方面迎来变革。

同时，在直播行业，受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损。战旗TV负责人表示，战旗TV每月带宽支出高达***别。前YY执行副总裁曹津也在接受采访时提到，“以运营电竞直播比赛平台来说，目前宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%，内容费用包括版权、赛事和战队的成本占比在30%到40%之间，20%为公司的运营成本。有的公司还需要在推广上再付出20%左右的成本，做下来很烧钱。”业内人士表示，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。

AR·冷

CJ展上只有一款AR游戏

近期，《精灵宝可梦GO》已经成为一款现象级的游戏，影响着世界各地3500万玩家和诸多关注者。《精灵宝可梦GO》是一款基于实时定位的AR手机游戏，在这款游戏中，玩家可以借助自身的智能手机屏幕，在真实环境中追踪到皮卡丘等可爱的精灵，玩家在手机屏幕上既可以看到真实世界的建筑，同时也可以看到AR技术生成的虚拟卡通形象。也就是说，通过AR技术，手机将虚拟世界与现实世界结合在了一起。也正是通过这款游戏，AR技术走红，有业内人士认为，未来AR和游戏将是热门的结合点。

但是在本届CJ上，VR设备、VR游戏和3D游戏是主打，AR游戏则***。只有一款主打“AR女团”的展台，将AR作为关键词吸引了不少观众。北青报记者看到，这款“AR虚拟偶像女团组合”为游戏公司推出的虚拟人物组合，将通过直播等方式与观众进行互动，他们并非真人，而是由“AR”技术所打造，与卡通人物不同，他们可以与观众进行实时互动交流。但与《精灵宝可梦GO》不同，由于观众不能开启摄像头记录身边环境，因此这个女团周遭的环境无法根据观众的改变而改变，只能说是“全息影像”。因此，与《精灵宝可梦GO》的使用体验还具有很大的差距。据研发公司的一位工作人员介绍，这款AR游戏是他们研发了半年左右时间所推出的。据她介绍，其他厂商没有开发AR游戏，是由于现在AR技术和游戏的结合非常难，AR技术发展还不够成熟，落地起来具有难度。

阿里游戏总裁林永颂也表示，目前***都在关注AR和VR技术类游戏，但是到目前为止，各家还都在解决技术上的问题，尤其是AR技术。

事实上，除了《精灵宝可梦GO》之外，目前市场上还没有任何一款成熟的消费级别的AR产品。业内人士认为，AR对技术、资金等都有较高要求，因此能涉足开发的企业较少。同时，AR不需要借助设备，对投资厂商的回报率也不及VR高。因此，目前有意愿、有能力开发AR产品的厂商并不多。

告别·看

“盛大游戏”***一次参展

今年，盛大游戏的展台和腾讯、阿里、***世界等在同一展区，展区面积超过900平方米，是历年来盛大***规模的展区。但是，这也将是“盛大游戏”的***一次展出。自明年起，盛大集团将收回该名称，现在的盛大游戏团队将“改头换面”，使用新的名字。

今年年初，已转型为投资集团的盛大集团发布公告称，已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戏公司的所有股份，即盛大集团已不再持有盛大游戏公司的任何股份。另外，“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期，届时盛大游戏将有可能改名。这一消息在今年的CJ上被证实。

一名前盛大游戏的高管表示，“十多年前，CJ新开，大家一起制定了盛大游戏布展几大策略，比如***的袋子，最多的礼仪小姐，***的礼品，最响的喇叭。后来这几个指标成了游戏厂商的争夺焦点。***一年参展，都去看看吧！”

盛大游戏知情人士向北青报记者透露，这将是公司以“盛大游戏”的名字***一次出现在CJ展上，明年就不能再冠以盛大的名称，公司将“改头换面”，但新公司名字目前还未知。

盛大游戏副总裁谭雁峰在接受北青报记者采访时表示，这是盛大游戏的“二次创业”，在这次尝试当中，盛大游戏的心态和好的产品将是成功的先决条件；同时，盛大游戏面临更加开放的互联网大环境，比如与腾讯互娱的合作，这是二次创业成功的优势条件。他透露，盛大游戏将由6个游戏工作室变为9个，近期将会有龙之谷、传奇世界等手游上市，受此影响，盛大游戏报表将会更好。

大数据·牛

阿里游戏将向“游戏找人”升级

一直没有动游戏这块蛋糕的阿里于今年年初正式宣布成立“阿里游戏”板块。正如阿里在电商市场的角色类似，阿里在游戏市场中也主要提供“平台”的功能。在本届CJ上，阿里游戏总裁林永颂接受了北青报记者的采访。林永颂表示，阿里在提供“平台”、“分发”等功能方面具有天然优势，因为目前游戏分发即将进入大数据时代，阿里游戏正在尝试改变传统的游戏分发模式，从“人找游戏”向“游戏找人”升级，这依靠的是阿里数以亿计的大数据。

林永颂表示，随着手游市场越来越成熟，玩家接触到的游戏产品数量不断增加，对于产品的选择也越来越挑剔、自主选择性不断增强。玩家已经不局限于应用商店的榜单或广告位推荐，还会根据自己的兴趣爱好或主观意愿进行游戏选择，内容的个性化需求越来越明显。

在林永颂看来，在“千人千面”的探索上，阿里游戏最重要的优势，还是阿里***的大数据能力，包括UC浏览器、神马搜索、阿里文学、高德地图、Yun OS、优酷土豆等庞大的阿里大数据支撑。阿里电商数据、高德地图的地理位置数据、微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据等数据的打通和深度挖掘将让阿里游戏更懂用户，实现真正的“千人千面”。

同时，阿里游戏所在的“***大文娱板块”给予了阿里游戏矩阵优势，“用户主动搜索行为增加，意味着玩家在应用商店之外获得了游戏的相关信息，而用户手机娱乐场景的多元化，意味着资讯、视频、小说、音乐等场景也可能会成为未来手机游戏发行的新阵地。”矩阵效应还体现在IP上。业内人士指出，在大数据分发中，IP（版权）将会被激发出更大的潜能。游戏、影视、动漫、文学等内容源之间会迸发出更加深层的联动效应。任何一方的用户都会成为另一方的潜在用户，例如《花千骨》的电视剧观众很有可能是赵丽颖***其他手游的潜在玩家。

财经观察

中小游戏公司生存现状令人担忧

在本届CJ上，有小游戏公司工作人员集体对外发声，表示有产品被抄袭，尽管这事后被声称是一场炒作，但这使得游戏IP和小游戏公司的生存现状更加令人担忧。

今年国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，其中规定游戏出版服务单位负责移动游戏内容审核、出版申报及游戏出版物号申领工作，并公布了一系列办理细则。该通知将于7月1日起正式实施，自施行之日起，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。这被看做是对中小游戏公司的一次洗牌。

根据相关公开资料数据显示，2015年移动游戏数量约为25000款以上，但是只有不到2%的移动游戏走了正常审批的程序。也就是说，其他的游戏限于资金、内容、时间等问题，并不是合法上线，而今后，这些游戏无法上线运营，更别谈盈利的问题。

一名游戏界人士表示，2015年手游行业已经进入洗牌期，30%的中小团队已被洗出去。如果现在的监管政策严格执行，可能有一半的创业团队被淘汰出局。

一名手游创业团队创始人表示，现在的中小游戏开发公司都存在授权的问题，也就是IP。“没有IP的团队起步非常艰难，但我们没有与大公司去竞争的实力。”他表示，“我们也在研制一款手游，因为去年的时候IP很火，所以当初选择了比较小众化的IP，避免和大公司正面争夺热门IP。”但小众化IP将面临推广渠道等后续推进不畅的问题。

对此，DOGAME中小企业联盟表示，IP是个非常敏感的话题，中小CP的产品可以考虑多融合其他***的玩法，在多余的功能上做一些减法，以及在收费点和受众人群上多下工夫。今年的手游行业，一些中小游戏开发商将会更加难以生存，但是资本市场对于该领域的投入并未减少，渠道、发行对于好产品争夺激烈，一些中小游戏开发商通过细分手游领域，避免版权与同质化，精品手游依然会有很好的机会。