一个开放交流的平台，一个高端智慧传导、信息集聚释放的载体……8月10日，在西安市会展办的主导下，一场以“品质会展”为主题的研讨会拉开帷幕，这是一场关乎于西安会展业发展的“头脑风暴”，更是一次面对会展业“新常态” ，“如何将西安打造成具有世界影响力的会展名城”高瞻远瞩的理性思考。

 

研 讨会上，来自省市各相关部门负责人、知名专家学者以及会展龙头企业代表齐聚一堂，就西安会展业“十二五”成就及“十三五”发展思路作了精彩回顾和高度展 望，并围绕“品质会展”建设，就推动西安会展业创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，提升会展活动项目品质、会展硬件设施品质、会展市场主 体品质、会展行业服务品质为重点，进行了深度交流。

 

专家们高屋建瓴的建言献策，碰撞出智慧的火花，让与会者受益匪浅，不仅为构建“品质会展”明晰了方向，也开启了建设具有世界影响力的会展名城的快进键。

 

大战略 积极构建“品质会展”

致力西安会展创新绿色发展

会展经济是城市活跃度的标志。

 

“ 十二五 期间，我市展会活动数量激增，展会规模不断壮大，展会成交额也以年均超过10%的增幅不断上扬，共计举办规模以上会展活动978个，参展商156.48万 人次，专业观众166.26万人次，普通观众3540.36万人次，新增就业岗位239610个，展会成交额6748.2亿元，创造社会综合经济效益 567.24亿元……”，研讨会伊始，西安市会展办相关负责人就西安会展业“十二五”成就作了精彩回顾。他表示，会展业带来的不仅仅是城市人气的聚集、企 业形象的提升，更是西安经济和全国乃至世界的融合，持续而深刻地影响和改变着这座城市和生活，这些都成为促进新常态下西安经济转型升级的关键节点。

 

“十三五”开局之年，会展业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，将承担供给侧改革中的重要使命，面对会展业的“新常态”和西安会展行业的发展实际，在 “品质会展”战略框架下，西安市会展办提出了“品质会展”发展思路。会上，西安市会展办相关负责人谈到，“品质会展”是西安会展业的发展方向和目标，遵循全市“十三五”会展业发展的基本思路，围绕我市“品质西安”建设战略部署，西安市会展办依托西安会展业发展优势，挖掘西安会展发展潜能，提升会展业要素品 质，通过“提升会展活动项目品质、会展硬件设施品质、会展市场主体品质、会展行业服务品质”积极构建“品质会展”，并推动品质会展“创新、协调、绿色、开 放、共享”发展。

 

高视野  全力打造“国际会展”

“品质会展”应竭力彰显“国际范”

 

然而，究竟该如何构建“品 质会展”?如何才能真正实现协调、绿色、开放、共享发展？研讨会上，西安交通大学欧亚经济研究院院长冯宗宪给出了这样的答案。冯院长认为，西安应紧抓“一 带一路”的建设契机，挖掘丝绸之路经济带沿线国家会展资源，优化产业布局，提升产业承载力，让它竭力发挥对经济发展的作用。欧洲是世界会展业的发源地，他 们有先进的经验和理念，我们需要和他们进行交流。西安有很好的科技技术、教育品牌，这些应该深入挖掘，应该通过国际合作引入，或通过我们自己精心打造，形 成有影响的国际化、专业化的展览，通过国际会展的引领作用，从而形成一个产业联盟或者价值联盟，形成产业规模整合，还要有一整套国际化的配套，其礼仪、规 则、安排都需要遵守国际惯例，真正打造国际化的品质会展，助推西安会展业走向世界。

 

在打造国际会展这一点上，西安市委政策研究室副主任李传 顺也有共鸣。他认为，在国际化大都市的背景下，西安应培育形成具有国际影响力的会展业，会展业是“十三五”规划中的重要产业，其发展，具有良好的发展潜 力。欧亚经济论坛是陕西省***由国家批准的机制性大型涉外论坛，是西安***国际影响力的会议，另外可以围绕丝绸之路经济带打造一系列的会议、展览，比如装 备制造业的展览，西安目前的展览还没有走出国门，还局限在国内或者区域的概念上，西安会展业要站在国际化大都市的定位打造会展业的国际影响力。李传顺副主 任还谈到，构建“品质会展”，不能脱离西安会展的大发展，现阶段西安会展还处于一个数量和质量并重同步要发展的阶段，还没有完全到提升质量的阶段，引进来 是一个捷径，应多引进全国及在国际上有影响力的品牌。

 

西安邮电大学经济管理与智能决策研究所窦党旗则认为，建设“品质会展”的关键是要紧紧 围绕建设“品质西安”这一大目标，助推甚至引领西安向更高品质、更好方向发展。要打造“品质会展”，就必须准确把握西安这座城市的优势和灵魂。长安自古帝 王都，西安不仅仅是曾经的十三朝古都，是国家历史文化名城，是世界四大古都之一；放眼世界，法国巴黎为时尚艺术之都，美国纽约与英国伦敦并为金融之都，就 连日本东京也是都。那么，作为人类硕果仅存***延绵至今的古老文明——中华文明暨东方文明曾经的皇都，西安更具有深厚的历史文化底蕴和潜力成为世界的文化 艺术之都甚至世界之都。因此 “品质会展”的发展***终应成为世界文化艺术之都甚至世界之都做出自己的努力和贡献。

 

多举措 名企与人才并重发展

提升“品质会展”建设核心竞争力

 

“实 现会展品质化发展，核心是企业、人才，企业要打造自己的核心竞争力”。研讨会上，陕西区域经济研究所教授韩奋发则从核心竞争力方面阐释了“品质会展”建设 的重点。他认为，西安应该要牢牢把握二线城市前列的位置，在这方面西安会展业有很大的发展空间，目前西安还缺乏有影响的企业，应引进和整合企业，培育大型 的品牌会展企业，并致力提高企业实力，才能实现西安会展高品质的发展。政府还应营造品质会展的环境，服务、法制，各种硬件设施包括软件服务，量化细化落实 措施里，还应深入挖掘当地特色，展现出当地特色的东西，才能形成吸引力。

 

西安曲江国际会展（集团）有限公司副总经理郝斌作为品牌会展企业代 表也对“品质会展”的建设建言。他认为，打造“品质会展”，不但要把西安会展企业自有品牌做大做强，做出品牌，同时应该吸引更多的外地产业落地西安，鼓励 西安名优企业的走出去，把西安更多的产品推广到更广的地区、国家。同时，应在奖励扶持政策方面加大力度，并完善提升改造西安的场馆信息化水平。西安现有专 业展览公司大多缺乏运作大型展会的实力，有影响的专业展览公司数量不足，缺乏具有国际化理念、专业化技术的会展运作和经营人才以及会展企业管理、营销及策 划等专业化人才。导致西安的会展业还不够活跃，展会还不够多。还应注重绿色会展，现在太多的大规模展会，撤展时垃圾很多，建议通过政策引导、扶持资金引导 组展企业对参展商改变观念，加大重复使用展具及使用范围、数量和领域，实现绿色会展。

 

陕西振威展览贸易有限公司总经理郭伟也谈到，构建“品质会展”应提高目前西安会展基础设施的建设，包括场馆、配套的硬件与软件设施建设，应从政府统一规划实施，只有好的基础，对应的可带来品质会展的高速发 展；应培育以西安丝绸之路经济带新起点和国际化大都市建设相对应的产业相对应的高品质展会，同时吸引一些高端展会与会议在西安召开；更应培育市场主体，让 更多的优质会展公司在西安落户，提升西安品质会展的竞争力；在欧亚论坛基础上，再提升品质，同时培育由政府主导的几个大型展览，带动整个会展业的发展。

 

陕 西伯尔律师事务所首席合伙人、主任丁书香则认为，建设品质会展，必然要提升整体城市管理能力和配套，无论是主管部门还是企业都应用金融的思路去发扬会展， 通过资金运作或者新的理念去促进会展业发展。其次，政府应为主导搭建跨界合作平台，通过优惠政策和配套设施引进人才，通过税收优惠扶持企业发展，可联合开 发区做好会展产业园区建设，孵化企业推动上市，为会展业提供持续发展的原动力。

 

浐灞生态区欧亚经济论坛综合园区管理办副主任杨虹更关注会展人才的培养。她谈到，浐灞在丝路国际会展中心的建设中，会展体量将不断增大，因此，对人才的需求也极为迫切，在“品质会展”建设中也应注重对会展人才的支持培养和发展上，不仅要广泛吸纳人才，提高他们会展的能力，更应通过政策 引导能吸引一些高端的会展人才。西安虫子会议会展服务有限公司总经理郭静则认为，品质会展，同时也是品质会议，各个会展企业对于内部要做到精细化的管理，对外要做到精细化的服务，要通过细节呈现品质，用服务彰显品质。

 

此外，多位与会代表也纷纷表示，将牢牢把握“一带一路”的契机，紧抓时代机遇，共同提高会展的经济实效，协力建设“品质会展”，给会展注入持久的生命力，促其健康、持久、快速的发展，相信在大家共同的努力下，西安建设具有世界影响力的会展名城将指日可待。