2017中国国际电商博览会。　奚金燕　摄

2017年被称为线上线下新平衡、新融合之年。11日，为期三天的2017中国国际电子商务博览会在浙江义乌启幕。记者从展会上了解到，如今，越来越多的传统实体企业正在探索尝试新零售模式，实现线上线下的真正融合。而在这一模式之下，线下实体店资源正在被赋予新的时代价值。

本届展会以“共享经济，连接未来”为主题，共设***展位2221个，展览面积5万平方米，分设知名电商平台展区、跨境电商展区、电子商务示范城市/示范基地/示范企业展区等八大展区。

展会吸引了来自美国、德国、加拿大、意大利、荷兰、澳大利亚等30个国家和地区，以及国内18个省(市)的1076家企业参展，其中义乌市外参展企业占93%，浙江省外企业占76%。

作为***、规格***、覆盖范围***的电子商务盛会，现场不乏谷歌、亚马逊、***等电商大佬的身影，一批新主体、新产业、新业态、新产品、新动力也崭露头角。

随着线上线下的不断融合，营销“新模式”蓬勃发展。在本届展会上，广药、修正、仁和等药企展示了其电子商务与线下实体商业融合的“新零售”模式。

“三金西瓜霜”展位负责人非马告诉记者，为应对互联网冲击，企业从去年开始尝试新零售模式，将用户发展成为经销商，让用户在体验中推广产品。

听起来似乎与微商模式有些相似，但非马表示，新零售模式不同于微商模式，“过去的微商更像是草根式，就是在朋友圈卖卖货，而传统品牌的进入改变了传统微商的做法，利用线下资源形成了新零售模式。”

“在线上，我们有自己开发的系统，可以实现订货发货，还配备了线上营销培训机制。线下我们锁定了新的渠道，主要精准投放在进口超市。”非马认为，这种线上线下融合的新零售模式，能够打开更大的市场。

在“我答答”展位负责人张勇看来，新零售模式也不同于传统电商，是一种全新的销售模式。张勇表示，目前许多传统企业正在走双轨迹的发展模式，“线上归线上，线下归线下，两者实际上是相互博弈的，而如此分离的发展模式无形之中会造成企业的损失。”

对此，张勇举例解释道：“比如某品牌的线下门店，原来有一千个客户，互联网起来了，300个客户跑到线上去下单了，由总部发货，那么门店就产生了损失，长此以往可能会转型，也可能会自创品牌，无形之中把另外700个客户带走了，对于企业而言，损失更大了。”

张勇认为，新零售模式真正打通了线下线上融合的渠道，“客户线上下单，企业通过平台自动派给附近的门店，由门店发货，对于客户而言效率更快，对于门店而言增加订单，这就是新零售的魅力。”

新零售的兴起无疑为实体市场的复苏提供了新的引擎。作为本届展会的举办地，义乌实体市场庞大，拥有全球***的小商品批发市场：营业面积超550万平方米，汇集7万多个商铺，经营180多万种小商品，商品出口219个国家和地区。

金华市委常委、义乌市委书记盛秋平介绍，近年来，义乌市勇立电子商务发展潮头，推动线上线下融合，电子商务实现蓬勃发展，位列中国电商百佳县、中国跨境电商创业25佳县***，是***获批创***家电子商务示范城市、开展电子商务大数据应用统计试点的县级市。

同时，他列举了一系列数据作为佐证：2016年，义乌全市电子商务实现交易额1770亿元，增长17.14%；全年快递邮包量达10.3亿，占国内的三十分之一。

电商盛会已启幕，盛秋平表示，义乌将精心做好各项服务工作，积极为广大电商企业和电商从业者搭建开放式的交流互动平台，推动共享***商机、共襄发展大业。