新世纪以来，服务贸易在国际贸易中的地位明显提升。2015年，全球服务出口总额高达4.75万亿美元，占国际贸易总额的22.4%。在全球直接投资存量中，服务业投资占比超过60%，服务业跨境并购占比超过50%。

在此期间，中国服务贸易成长迅猛。“十二五”期间，服务进出口年均增长15.7%，贸易额的世界排名升至第二位。其中，服务出口年均增长11%，服务进口年均增长19.4%。2015年，服务进出口达0.75万亿美元。

但必须看到，在全球贸易增长乏力、贸易保护主义抬头、服务贸易国际竞争加剧的环境下，继续增强“中国服务”在国际市场的地位，进而促进国内经济转型升级，优化出口贸易的结构，仍然面临诸多挑战。

研读商务部等13个部门新近印发的《服务贸易发展“十三五”规划》，深感会展业可以为“中国服务”开疆拓土铺路架桥，助阵加力。

作为经济贸易的平台和窗口，会展业推介“中国服务”功能独特。商务部创办的“京交会”、“上交会”，分别主推服务贸易和技术贸易，加上“中国-东盟博览会”、“中国-亚欧博览会”、“中国-南亚博览会”、“中国深圳文博会”等***经济贸易、文化贸易展会的联手推动，“中国服务”通过展会推广品牌、交流信息、对接贸易，已取得一定成效。商务部等部门在《规划》中多处提到发挥展会作用，而且将会展服务列为发展服务贸易的重要行业。因此，会展业在“十三五”期间助力“中国服务”的角色更加凸显。

基于会展业本就是服务贸易的组成部分，为更好发挥“中国服务”走向世界的“抓手”作用，需要通过“问题导向”，以改革创新的态度予以促进。

一是，借助专业展会推介“中国服务”。

由多行业客商参与的综合性展会，往往难以锁定对口买家，故而参观效果不佳，易于沦为“政绩展”或“成果展”。久而为之，展商兴趣递减，难免陷于“鸡肋”之困。

建议利用专业展会推介“中国服务”，尤其是细分行业的“中国服务”。如中国桥梁建设在国际上颇具影响力，即将在武汉举办的“中国国际桥梁建设技术与装备展览会”，就可以有针对性地邀约海外业主与会，助推中国桥建工程投资贸易与工程建设出海的洽谈。

二是，借助专业会议推介“中国服务”。

服务贸易产品多为技术，而技术的背后是企业、品牌和掌握技术的人。这种软件性质的产品一般不适宜参展（展会更适合展示硬件产品），但适宜传播内容为主的会议。

建议更多地利用专业会议来推介“中国服务”，如通过举办国际中医中药大会或论坛，助推中医药服务开拓海外医疗市场。通过会议型展览即“以会带展”推介“中国服务”，也是积极途径。

三是，支持出境展会推介“中国服务”。

促进“中国服务”进入国际市场，出境展的作用应强于境内展。在鼓励中国企业把服务产品带到外国展会的同时，应大力支持中国会展机构出境办展办会，直接将“中国服务”产品送到国外需求者家门口，便利需方了解或采购。

然而出境办展办会行政许可繁琐，许多且法规条文有悖会展业发展规律，严重制约主办方积极性。虽然业者多方呼吁简政放权，但长期未有改善。建议商务部与中国贸促会组成专班深入调研，积极推动审批制度改革。同时，出台支持中国主办方海外办展办会推介“中国服务”的优惠政策。

米奥兰特公司在中东的自办展

四是，发挥市场作用推介“中国服务”。

目前，国内与服务贸易相关的展会，几乎都是“政府展”。建议通过相关政策引导，鼓励服务贸易方面的展会朝市场化方向转型，尤其是鼓励商业机构包括行业协会、商会为推介“中国服务”贡献才智和力量。

五是，支持中国企业通过跨国投资、并购推介“中国服务”。

为服务“一路一带”战略，中国会展业应利用投资贸易手段有效进入目标市场。

建议出台相关政策，支持中国企业并购海外会展项目，以缩短自创项目的时间成本。同时，应鼓励中国企业在海外投资建设或收购会展中心，通过运营会展场馆获得推介“中国服务”的海外平台。