中国经济网上海6月19日讯 主题为“中国展览业 2020”的“2017国际会展业CEO上海峰会”(以下简称峰会)今天上午开幕,峰会由上海市会展行业协会和上海市会展业促进中心主办,来自全球知名的会展管理者、行业协会负责人、国内各会展相关机构负责人等近200位代表出席了峰会。

上海已经是全球***重要的展览城市之一

上海市会展行业协会会长陈先进在致辞中表示,选择“中国展览业 2020”的峰会主题是因为,2020年是“十三五”规划的***后一年,在这三年多的时间里,希望全球会展人士能和中国会展业界一起,探讨和实践中国会展业的国际化、品牌化之路。

上海市会展行业协会会长 陈先进

Paul Woodward咨询公司总裁Paul Woodward(伍德保)进行了主旨演讲,他认为,在目前全球大规模展览依然蓬勃发展的同时,小规模的专业展览亦大有可为。一个行业领先的展览,发展潜力是巨大的,可以在全国复制并推广这个展览,尝试将展览品牌国际化。在二线城市,契合当地需求和产业的专业展览将带来巨大的商机。但是,如果一个展览规模不大,是行业排名三、四,无甚特色的中型展览,那就会面临很大的挑战。

Paul Woodward咨询公司总裁 Paul Woodward(伍德保)

伍德保表示,数字化是一个很大的问题,尽管至今还没有人知道确切的答案,但它的重要性不言而喻,堪比石油对于20世纪工业化的作用。数字化可以让营销更有效更迅速,让组织者能实时了解展览现场的实际情况,让参展者在每个阶段都能体验到个性化服务,让我们每天都能与社群进行互动。数字化与展览的结合可以产生大数据,适当量化的数据则可以用来评估展览的营销宣传成效。展览现场的个性化服务目前主要通过手机来实现。在中国,无论是展前、展中、展后,手机都可以成为终端用户互相交易转帐的数字化平台。但遗憾的是,目前会展业还没有一家企业真正完全抓住了这个机会。

伍德保认为,上海已经是全球***重要的展览城市之一,有些展览会已进入全球各相关行业展会排名前十。

国际化下的管理职能的转变

围绕“中国展览业 2020”的主题,依据宏观政策趋势和行业发展现状,峰会预设了三个议题,七个分议题。今天上午主要围绕“管理职能的转变”这一分议题进行了讨论,演讲嘉宾主要有:商务部服贸司副司长许涛、上海市商务委员会主任尚玉英、国际展览业协会执行总经理Kai Hattendorf(贺庭凯)、泰国会议展览局战略业务发展副局长Supawan Teerarat。

许涛表示,商务部服贸司将通过简政放权推进展览业政府管理职能的转变。他认为,下一步会展管理将主要围绕六点展开:一是推动行业创新,提升企业市场竞争力。重点支持互联网企业和创新型企业。二是积极推进展览业法制建设。三是健全会展统计监测。四是加快诚信体系建设,探索建立诚信档案。五是继续推进展览知识产权保护。六是健全行业中介组织。

尚玉英在演讲中提到要建立健全政府办展退出机制,上海要持续提升国际化水平,在吸引国际知名品牌展会来沪办展的同时,也要打造更多自主的国际化会展品牌。此外,上海还应致力于打造透明高效的市场环境,重点关注创意、创新型的展会和企业。

Kai Hattendorf(贺庭凯)表示,德国展览的成功,依赖于长期坚持的政府投资主导经营展馆并主办展览的模式。在国际上活跃的德国中小型企业都带有强烈的德国商业文化特征。打造展会品牌需要和所有利益相关者共同确定该展会的独特优势。

Supawan Teerarat的发言主要围绕“一带一路”倡议带来的机遇、政府支持政策及泰国4.0计划、泰国会展业概况及未来20年展望、泰国展览业概况及旗舰展会介绍、泰国会议展览局支持政策这五大方面展开,她表示,泰国的展览会位居东盟之首。此外,她还提到会展业发展的六大趋势:亚洲经济增长带来的会展业发展、可持续发展、公私合作、客户至上、成本控制、数字化技术。

此外,今天上午峰会还探讨了“加强知识产权保护”议题,上海市知识产权局副局长芮文彪、励展MIDEM公司总裁及首席执行官Paul Zilk、Fast Forward Events合伙人Michelle Metter等嘉宾围绕该议题发表了主旨演讲,从政府管理和项目管理讨论了会展业如何加强知识产权保护的问题。Michelle Metter表示,保护活动知识产权首先要了解市场中存在哪些竞争,通过创新成为市场领导者。并聚焦客户,让客户为品牌进行宣传。还要站在潮流前沿,向市场介绍新潮流,找出可扩张的领域,同时在团队中形成孕育成功的忠诚的文化。

今天下午峰会将围绕“政府展的转型”、“会展产业资本化”等议题展开讨论。20日上午还将对消费类展会进行深入分析和研讨。(袁梓)