“会展”活动大家都很熟悉，也许很多人都以为会展和展会都是指展览会，其实“会展”应该是会议行业和展览行业的统称，它们之间的线下融合与交叉已经非常普遍，“线上会展”模式也正快速加入，因此整个会展行业未来将会出现“展览+会议”、“双线会展”、“线上展览+线下会议”和“线下会议+线上展览”等多种模式百花齐放的发展局面。

目前传统专业会展的困局：

一、对主办方：展会主办方的招商参展和招商观众越来越难，与会参展商的数量和质量不仅关系到一场展会的收益，而其还与观众的数量和质量形成相辅相成的关系，要么正向促进，要么恶性循环！随着场馆租赁、安保费、设计搭建和人工等各项成本（特别是一线城市）的不断上升，许多传统线下中小型专业展会已面临着很大的生存危机。

二、对参展商：目前各行各业的实体企业普遍经营困难，兴师动众参加一场只有2-3天的线下展会（包含展位、设计搭建、差旅、资料和人工等）平均至少也得花费十几到几十万，这是一笔不小的开支！如果观众不够多，参展变成了只是向同行做了一次“刷脸”证明自己“还活着”的机会，要付出这么大的代价，值得吗？也许这是很多潜在参展企业面临的选择难题！

三、对专业观众：现在80后已经成为社会各行各业的中坚力量，他们是伴随着中国互联网大发展出生的一代，也是***喜欢和擅长利用互联网的一代人，他们喜欢利用互联网学习、了解和解决自己生活或工作上的一切需求，如果不是十分必要或者已获得确切的信息，他们是不会付诸线下行动的，宁愿把节省下来的时间、精力和开支用在他们感兴趣的事务上！因此有很多展会，他们并不愿意轻易到场。

现在很多传统中小型专业展会，展商人数多于观众！展会效果越来越差！主办方想办下去吧，一届不如一届，不办吧，多年打造的展会品牌就将消失……“双线会展”模式也许是一个不错的发展方向，但必须要提前接入和布局，也许“线上+线下”的展会模式可以提升线下展会的效果，但***起码，未来即使线下展会停办了，也许你已经培养出了一个还是属于你的线上展会…….

随着时代和社会的快速发展，传统展会发展模式和困局的倒逼，我们有理由相信未来许多传统展会采用“线上展会+线下论坛”的组合方式也可能成为一种新的展会举办模式，这种模式既能便捷低成本地让各方达到了展示和了解的效果，又保留了线下展会***重要的“面对面聚会和洽谈”的目的。其场景是:参展商利用论坛聚在一起交流沟通，然后大家都在手机上相互观展学习，场外专业观众通过展前宣传，已经知晓，足不出户随时网上观展，如有必要则线下互动…….。